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芽狀元獲“感動中原十大品牌” 天然豆芽新品類貢獻者

文章來源:今日頭條 發布日期:2016-11-2 9:33:00

1027日,第二屆青年豫商領袖成長論壇在鄭州舉行。與去年相比,今年增加了品牌分論壇環節,首次聚焦品類貢獻者,并評選出感動中原十大品牌


(圖為第二屆青年豫商領袖成長論壇現場)


論壇主辦方特意邀請了里斯品類戰略中國獨家培訓克里夫營銷學院研究總監李亮,圍繞品類與品牌做了主題演講。李亮認為,品類是隱藏在品牌背后的關鍵營銷力量,是消費者購買行為的真正驅動力。就比如說,你走進超市,首先考慮的是喝可樂還是涼茶,然后才會去考慮是選擇可口可樂還是王老吉。


(圖為品牌分論壇上,李亮在做主題分享)


在他看來,品類戰略的精髓不是進入現成的市場,而是開創屬于自己的市場,企業選擇開創一個品類之后,必須要聚焦深耕于此,直到自己的品牌在這個品類中做到絕對控制地位,然后可以考慮新品牌進入新品類的戰略,“其實,今日的大企業,都是從小品類長大的。”

對此,三全食品創始人陳澤民及其創業故事,應該是最好的闡釋。


(圖為三全食品創始人陳澤民先生)


今年74歲的陳澤民,在50歲時涉足速凍食品領域,做出了中國第一顆速凍湯圓,建起了當時國內第一條速凍湯圓生產線,正式走上工業化生產的軌道。

25年間,三全逐漸發展成為中國速凍食品行業的龍頭老大,并為中國開創了上百億元的速凍食品市場。如今,三全集團的年銷售收入達數十億元,產品占據國內同類商品市場份額三分之一,致力于打造成為世界餐桌的系統供應商

回顧創業之路,陳澤民認為,一個人創業的目標可以很遠大,但都要從小處一點一點做起。而這樣一種精神,莫不是對工匠精神的真實寫照。

其實,在龐大的豫商群體中,與三全類似的專攻某一領域的企業還有很多,此次論壇現場也出現了他們的身影,比如17年專做冷凍設備的千年冷凍、10年專做芽苗菜的芽狀元天然豆芽、專做不添加面粉的一加一天然面粉,也都得到了商界大咖的紛紛點贊。


(圖為正和島河南島鄰機構主席陳澤民帶隊考察芽狀元)


就在青年豫商領袖成長論壇召開的前一天,身為正和島河南島鄰機構主席的陳澤民,曾帶隊十余人,敲開了位于滎陽的芽狀元天然豆芽生產基地的大門,仔細探尋一顆小豆芽在這里是如何發展成全球產能最大的豆芽企業


(圖為正和島主席來敲門走進芽狀元)



芽狀元專注芽苗菜研發、生產已有10年,對大多數實體企業而言,這個時間并不算長,但對一個專注做豆芽的企業來說,的確是一個里程碑的節點。

芽狀元是河南省第一家規模化豆芽生產企業,也是省內唯一一家獲得國家綠色食品A類認證的豆芽企業,并在全國同行業中率先使用芽苗菜可追溯系統,實現了互聯網+豆芽;在鄭州、洛陽分別建有生產基地,單體工廠最高日生產規模突破220噸,兩個基地最大產能接近500噸,甚至超越了日本成田株式會社,全球領先。

自從沈陽毒豆芽事件爆發后,消費者談芽色變,對豆芽行業形成了認知偏見,芽狀元在此種消費環境,堅持做不添加的豆芽,選用達到出口標準的非轉基因芽豆作為生產原料,不斷革新技術,升級產品,開創了天然豆芽新品類,發起芽苗菜產業二次革命。



(圖為芽狀元天然豆芽的生產基地)


從小豆芽到大產業,這一成長經歷顯然與三全有相似之處。在實地參觀了芽狀元的生產基地和芽菜歷史文化展廳之后,陳澤民十分贊賞地說:一顆小豆芽能夠做到現在這么大的規模,而且能夠挖掘出這么豐富的文化,的確是來之不易。

同時,他建議:一定要堅持和專注。在現有的基礎上樹立一個好的品牌,摸索出好的發展模式,爭取能夠復制到其他地方,讓安全、健康的芽苗菜惠及更多消費者。


(圖為座談環節)



27日的品牌論壇最后環節,芽狀元天然豆芽與卓宇蜂巢蜜、懷山堂懷山藥粉、豆狀元天然豆腐、一加一天然面粉、巴奴毛肚火鍋、白象大骨面、金星原漿啤酒、名仁蘇打水、五農好窖藏醬等品類開創者,榮獲感動中原十大品牌稱號。


(圖為感動中原十大品牌頒獎環節)



同時,三全食品創始人陳澤民榮獲品類貢獻者終身成就獎,可謂實至名歸。



(豫商聯合會主席陳義初為三全食品創始人陳澤民頒獎)



而這,也正應了喬布斯曾經說過的一句話:創業時你把你的生命投入進去,而碰到的坎坷真的很難逾越,你會感覺生命在被摧毀,所以大部分人在創業中途放棄是可以理解的。但是,成功創業者和失敗創業者的差別就在于堅持。


(芽狀元獲感動中原十大品牌 天然豆芽品類開創者)



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